Marca deportiva respondió a críticas por sus maniquíes de talla grande y abrió el debate acerca de cuál es la imagen saludable

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@emol

La semana pasada, la marca deportiva Nike se llenaba de alabanzas por "apoyar la diversidad y la inclusión en el deporte", después de instalar por primera vez en una de sus tiendas del centro de Londres, un maniquí de talla grande en el piso para mujeres. Muchos agradecieron el gesto de la marca por "promover un cuerpo más realista" dentro de sus tiendas, y en sus cuentas de redes sociales y sitios web, donde también publicaron fotografías de modelos de talla grande promocionando su colección. "Para apoyar la diversidad y la inclusión en el deporte, el espacio no solo celebrará a los atletas locales de elite y de base a través del contenido visual, sino que también mostrará los maniquíes Nike Plus Size para deporte por primera vez en el espacio comercial", aseguró Nike en un comunicado a CNN. Una de los modelos de talla grande de la tienda. Crédito: Nike.com Sin embargo, las buenas intenciones quedaron atrás cuando cientos de usuarios abrieron el debate acerca de cómo debe ser un cuerpo saludable, después de que la periodista británica Tanya Gold, publicara una columna de opinión en el medio The Telegraph acusando a la marca de promover un estilo de vida poco saludable para las mujeres. "El nuevo maniquí de Nike no es de una talla 12, que es saludable, o incluso 16. Ella es inmensa, gigantesca y jadea de grasa. En todos los sentidos es obesa y no se está preparando para correr con su traje de Nike. Ella no puede correr. Ella es, probablemente, pre-diabética y va en camino a un reemplazo de cadera. ¿Qué terrible cinismo es este por parte de Nike?", aseguró la periodista. ¡Adiós estereotipos!: Diversidad de cuerpos femeninos se hacen cada vez más presentes en las campañas publicitarias 3 "El movimiento de aceptación a la gordura, que dice que cualquier peso es saludable si es el tuyo, no es amigo de las mujeres, incluso al haber encontrado una nueva amistad en Nike. En vez de eso, podría matarlas y eso es peor que sentirse tristes", señaló la británica. A los pocos minutos que el medio publicara la columna en su cuenta de Twitter, se llenó de comentarios donde pocos apoyaban a la mujer, y muchos la criticaron, incluso llegando a demandar disculpas públicas por lo escrito en el artículo. Una de estas fue la actriz inglesa Jameela Jamil, quien aseguró que la columna era "sin sentido, intolerante y de fobia a la gordura", y exigió disculpas públicas por parte del medio por haber compartido un mensaje que "incita al odio y al bullying". Otra usuaria publicó una imagen de ella utilizando la ropa de talla grande de Nike, donde aseguró que su figura era muy similar a la del maniquí y que había realizado una corrida de 10 kilómetros, media maratón este año y que pretendía volver a repetirlo prontamente. "Si ustedes piensan que las mujeres obesas no pueden correr, claramente han estado viviendo en una burbuja", indicó. Crédito: Tegwen Tucker / Twitter La respuesta de Nike La empresa señaló a Good Morning America que su misión era "servir a todos los atletas", independientemente de su tamaño. "Lanzamos la colección Nike Pus Size 2017 para asegurar el ajuste perfecto a cualquier talla. Para mostrar inclusión e inspirar a las consumidoras femeninas. Pusimos maniquíes tallas grandes en algunas tiendas de Norteamérica en 2018 y ahora en Londres como parte del nuevo lanzamiento en el centro de la ciudad", aseguraron de la marca deportiva. "Seguimos escuchando las voces de las atletas y sabemos que las consumidoras quieren ver una diversa e inclusiva gama de productos que satisfagan sus necesidades deportivas", finalizaron.

Hmmmmmmm…

Desde un punto de vista ético, esto es un desastre efectivamente. Colocar modelos obesos como estereotipos de deportistas y de una supuesta vida saludable es una clara falla moral o de valores a los que adhiere cualquier marca de ropa deportiva que promociona una vida saludable, y ser obeso NO es saludable por mucho que lloren y pataleen l@s piggys del mundo.

Ahora, desde un punto de vista de negocios…

60% de la población occidental tiene sobrepeso o está obesa. Obviamente es un enorme target de mercado que ahora tienes que cubrir y que no estabas haciéndolo adecuadamente con tus tallas de ropa y marketing anteriores.

Quien establezca una estrategia de negocios orientada a esta nueva tribu que genere compras o consumo de medios, cualquiera sea ella, tendrá asegurado el éxito.

Es el éxito de los gimnasios, las pastillas para adelgazar, las modas extra lindas y todas estas nuevas modas.

O haces que se sientan bien con el sobrepeso, o les prometes que van a poder verse como las modelos (de verdad) sin casi nada de esfuerzo, tiempo o dinero.

Lo  puedo ver con gente que fabrica ropa técnica para empresas, los gorditos están dispuestos a pagar bastante más por los modelos actuales, y aún más si los ajustan a sus tallas y no les queden como carpas.

No es lo mismo con los SJW´s, feministas o feminazis y aliados varios. Esos no gastan ni un peso en nada que no sean cafés super sobrevalorados o tostadas con paltas, así es que dan un poco lo mismo como nicho de mercado. Y es el dicho gringo de Get woke go broke…

Cuando apuntas a las ideologías de género como target de mercado you are fucked…porque no consumen lo que se les presenta como regalo ideológico y por supuesto a nadie más le interesa que un juego, una película o producto en general sea “diverso” y en el extremo, como Gillette, vas contra tu target de mercado directamente.

Nike está haciendo lo que hace cualquier compañía normal, apuntar a los consumidores que no están cubiertos en su actual estrategia de negocios. Y en eso no podría haber reproche, solo si se equivocan con la estrategia y su marca pasa a ser asociada a los gordos, y por lo tanto la gente fit no querrá una prenda con esa marca. Siempre y cuando queden los suficientes consumidores Fit, que así como vamos no van a ser muchos en unos años más.

Recuerdo el caso de estudio de marketing en la universidad con el perfume (o colonia) Coral (creo que era esa).

Era muy popular entre las niñas, hasta que salió un reportaje de unas prostitutas que usaban este perfume. Y se terminaron catastróficamente las ventas a las niñas y adolescentes. Eso fue por cierto mala suerte. Pero así es la vida. Y un ejemplo de que una asociación incorrecta de tu marca puede ser fatal.

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